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如果说微博、微信之后,社交媒体在领域2016年还有一个大风口的话,那必是移动直播无疑,或者是因为资本的追捧,或者是因为移动4G带宽的普及,或者是因为网民眼球的追逐,或者是因为以上所有因素的综合,反正移动直播似乎在一夜之间就火起来了,在互联网圈里,一周之内能听到好几个谁谁谁要进军直播的消息。

直播的概念其实在几年前就火了,所谓网上****,网络秀场即属其中之一部分,它们以粗暴的盈利方式养活了大批各路主播以及一些直播网站,但此时的“在线直播”和现在的“移动直播”存在本质的不同,主要三点,其一是直播的传播方式不同,移动直播主要依靠移动互联网;其二是场景不同,在线直播的场景一般在室内的固定场所,而移动直播在是强调“在现场”;其三,内容不同,在线直播的内容主要是才艺(包括游戏直播),但移动直播的内容涉及的范围要广的多,它直播的生活,是真正的生活秀。

从在线直播到移动直播,翻天覆地之变

移动、在现场和生活秀,这三个因素带来的简直就是革命性的变化,你只要有手机,你就可能变成电视台。而移动直播的商业模式也因之被大大拓展,在秀场时期,是没有大明星参与的,因为在时间上投入产出成本太低,王菲肯定不会为了多少钱在电脑麦克风前面耗费一晚上给网友唱歌,但移动直播却可以使这些大牌明星把她们的碎片时间商业化,每一分钟都能赚钱。

可看一个最近的例子。4月16日, 2016古惑仔岁月友情演唱会北京站在五棵松体育馆开唱,郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰、钱嘉乐五兄弟再聚首,但从这场娱乐盛宴中获取目光却不止无兄弟,还有比“山鸡”陈小春小16岁的女明星应采儿,在后台,她是通过“一直播”与台前就行同步演出。

在后台化妆间的直播中,应采儿成了绝对主角,又唱又跳,表情丰富,一会与“一直播”网友聊天,一会与旁边的工作人员攀谈,一会又与老公陈小春互动,而网友也从“更真实”的场景中得到满足。据后来统计,应采儿的后台直播获得了大批网民的关注。共有8万多网友观看了直播,并有两百多万的点赞数与将近1万的评论数。

应采儿从一直播拿了多少出场费目前还不可知,但大家都知道的是,有了直播,陈小春一家子一下子有了两种盈利模式。

移动直播会不会催生下一个社交巨头?

在过去的一个月内,国内外的社交巨头脸书和微博(还有非巨头陌陌)做了一次极其相似的改版——在主页面显著位置增添 “直播”按钮,这个按钮,仿佛就是启动下一次社交媒体核爆的按钮:一个全民移动直播的时代已经到来。

脸书创始人兼CEO扎克伯格就曾直播了其深情告白:“直播是目前最让我感到激动的事……我已经被直播迷住了”。在脸书开发者大会上,伴随着大疆无人机的缓缓升起,扎克伯格完成了脸书上的第一次无人机直播,他现场宣布,将把直播的编程接口向第三方开放。

扎克伯格表示,如果你回顾脸书近五年的历史,你会发现人们分享的绝大多数都是文本内容,而如今更常见的是图片和其他可视化内容,如果向前推进5年,视频将会占据主导地位,倘若向更高更远之处展望,便可能会是更加具有交互性的内容,例如虚拟显示和增强现实。

都有按钮,在对社交媒体远景的看法上,微博与脸书应该是相似的,但做法却不一样,出于种种考虑,微博没有亲自上阵,而是启动直播时代的使命和钥匙交给了它的小伙伴一下科技,自己继续扮演平台的角色。在微博上,通过微博客户端下方的“+”按钮,打开微博发布窗口,点击“直播”,进入的是“一直播”应用,与市面上其他直播产品不同的是,当用户使用微博账号直接登陆一直播时,发布的直播会自动同步到微博上,微博上的粉丝就可以围观各种最新直播动态。

所谓“一直播”跟微博有密切的裙带关系,它和秒拍、小咖秀都有同一个母公司一下科技,而一下科技又是微博所投资。去年11月24日,新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等知名投资机构跟投了一下科技的2亿美元D轮融资。该轮融资后,一下科技估值已超过10亿美元,跻身独角兽俱乐部,使一下科技成为中国移动短视频这个垂直领域的小巨头。

但我以为,在移动视频领域,比短视频更大的风口是直播视频,目前,微博和一下科技的“秒拍”和“小咖秀”已经全面覆盖了短视频领域,但真正能催生新一代社交巨头的,还是移动直播视频,因为它有更强烈的媒体属性和社交属性,更广泛的场景模式,如果微博不能够自己深度介入,未来就有可能被其他公司的类似产品所取代。

但至少目前看,在秒拍上已经先行一步的微博和一下科技还是有不少优势的:首先,一下科技有丰富的视频产品经验,无论是短视频老大秒拍还是热门对口型应用小咖秀都获得了市场的认可。其次,一下科技积累了丰富的明星资源,其三,双方有更丰富的技术解决方案;其四,微博有入口和庞大的社交用户群。

作为竞争对手,现在策略就是一个字要快,两个字要力度,否则,一旦等微博+短视频+一直播的社交直播矩阵布局成功,再想撼动就比较难了。

零表演、零距离、零时差是娱乐至死时代的刚需,观众要看的其实是真实人性

为什么说移动直播是未来的大趋势?从近年来全球最火的电视节目类型就能看出端倪了:真人秀,直播秀。

移动直播不但能够解决明星的直播问题,也能够通过长尾的方式使普通人成为主角。

受众在看惯了表演之后,更想看的是真实,在看多了明星之后,更想看的是普通人。

所以,各种偷拍、偷窥会大行其道,这是一种另类的直播。

从专业角度讲,直播最大的效果是拉时长,以一个用户在一档内容上停留的时间而论,直播几乎是最长的。

那最长能有多长?最新的境外报道是29年,来自那条热门新闻:美汽车旅馆老板偷窥客人做爱、洗澡、上厕所29年。

这位老板最后得出结论说:人生来即是偷窥狂。“男人热爱偷窥女人,女人渴望被偷窥。我猜这也是为什么男人看黄片,而女人花了这么多时间和精力在衣服首饰上。”

他偏颇了,但却也道出这世界的部分真相。

人们正似乎极为迫切地渴望自己的私生活被暴露在众目睽睽之下——Facebook、Instagram、朋友圈甚至到“直播软件”。 人们在社交网络上直播自己的喜怒哀乐、鸡毛蒜皮、柴米油盐,直播自己过马路、做爱…….

从Kim Kardashian到Paris Hilton,生活在红毯之上镁光灯之下的人们,一面极力掩盖自己的真实生活,一面又窃喜于风流韵事出现在花边小报的头条上。而屏幕后的我们,消费着、享用着这些信息,也“模仿”着他们。

这就是世界潮流,如果在未来VR大行其道,带宽足够支持,那么“移动直播”更将成为最受欢迎的媒体,因为在VR的那头,呈现出来的世界,将前所未有的客观、真实。


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